图为2009年最新一季的LV广告,以纪念人类征服月球40周年为契机,向那次伟大的旅程致敬。三位曾进行过非凡太空旅行的精英出演,让广告尤为引人注目——Buzz Aldrin,与阿姆斯特朗一同执行了历史性的阿波罗登月飞行任务,也是人类历史上第二位踏足月球的人;Jim Lovell,曾担任阿波罗13号的指挥官,在当年那场全世界屏息关注的不幸飞行中,他以英勇超凡的表现带领全员安全重返地球;Sally Ride,作为太空舱“挑战者”号的成员,是第一位进入太空的美国女性。
　　美国加州沙漠的高原处,夜色清朗,月亮超自然般的澄净明亮,三位宇航员坐在车上静静仰望天空,沉浸在各自不同寻常的回忆里。他们身边的那只LV旅行包叫做“ICARE”,这也是希腊神话中向往飞翔的英雄伊卡尔的名字。
　　
　　穷小子的巴黎梦
　　
　　1821年,路易·威登出生在法国一个小山村,父亲是附近林场的伐木工人,因家境贫寒,他小时候连杯子里的小银匙都没有。父母没钱给他买玩具,刨子和凿子伴随着他的童年,于是他从小就对木工活产生了浓厚的兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎,因没钱乘坐公共马车,他只好步行。从他家乡到巴黎足有400公里,他走了好几天,困了就随便找个地方一躺,饿了就到小旅店的厨房或马厩找点吃的。他当时的美梦就是挣钱过好日子,所以再苦再累也不怕。
　　
　　木桶变箱包
　　
　　他到了巴黎以后,费了不少周折,终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期,盛大舞会风靡整个巴黎,外省显贵经常趋之若骛,许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。在蒸汽机发明后,法国修建了铁路,也打通了横跨大西洋的航线,交通工具的革命带动了旅游的发展,人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具——路易·威登箱包应运而生。
　　
　　皇帝皇后都爱LV
　　
　　1854年,路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金,妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明,多才多艺,富有创造精神,他发明了一种有提手的扁平箱子,代替过去大而笨重的木头箱子。这种箱子结实耐用,便于出行携带,而且造型美观大方,很快就打开了销路,并得到法国皇后的赏识。埃及国王、俄国沙皇、印度土邦主、西班牙国王都到路易·威登店里订货。当时世界上的名演员和女歌唱家更是他的忠实顾客。路易·威登的名气越来越大,他不仅扩大了自己的箱包作坊,还开了一家专卖店。
　　
　　子承父业,开创帝国
　　
　　路易的儿子乔治出生于1857年,这个孩子接受过系统教育,头脑比他父亲灵活,革新和创造精神也更强。1881年,人们在拉芒什海峡底下开挖隧道,与英国的交往前景可观,路易于是对儿子说:“好好学习英语,我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年,路易·威登的第一家分店就在伦敦开张。路易辛苦了一辈子,于1892年去世,儿子接过接力棒,真正创造了高档箱包帝国。
　　19世纪末至20世纪初,乔治·威登便在纽约开办了分店,好莱坞和美国上流社会都视路易·威登箱包为珍品,许多大明星还专门到巴黎购买箱包。路易箱包的结实耐用也是有口皆碑的。据说,有一艘客轮在斯里兰卡沉没,后来在打捞轮船残骸时,发现一个完好无损的箱子,就是路易·威登的产品。
　　乔治·威登,继承了心灵手巧的家族传统,表现出在小发明上的天赋。1890年,他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙,就可以打开客户本人所有的路易·威登皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。
　　
　　拒绝盗版,LV诞生
　　
　　就在路易·威登逐渐树立品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取,随着路易·威登箱包的畅销,许多赝品也开始充斥市场。不过这却进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标,这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。乔治极具超前意识,他又发明了一种无法仿制的帆布——独特图案的交织布,直到今天,LV的箱包仍然用这种布。
　　1914年,路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。100多年来,人们的追求和审美观念不断变化,而路易·威登不但声誉卓然,至今也仍保持着无与伦比的魅力。
　　摘自人民网编辑/刘杨