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<正> 广告是生产者与用户之间传播信息情报以达到销售产品的一种媒介,也是一种销售手段。近年来,随着我国经济体制改革的逐步深入,商品市场由卖方市场转为买方市场,用户对产品已有越来越多的选择权力。因此,广告对于促进商品的流通,提高企业经济效益,必将起着愈来愈重要的作用。对广告效用进行分析,主要目的是提高