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研究企业外部生存环境和市场的变化，分析这些变化对企业品牌产生的影响，对企业决策和选择适当的品牌战略具有重要意义。通过研究当前我国企业品牌所处的环境及其生态化转变的现状，剖析了影响企业品牌战略选择的因素，并运用制度经济学、消费者行为学理论分析这些因素对企业决策的影响，进而提出我国企业在生态约束条件下实施相应的品牌战略措施的建议。