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2015年1月15日，时隔整整十年，真正意义上由周星驰的星辉电影公司主导投资拍摄的，星爷执导出演的电影《功夫3D》版重新登上影院的荧幕，这部当年创下数十个国家和地区华语电影票房纪录，被《时代周刊》评委2005年世界最好的十大电影之一的电影如今得以重映不仅满足了不少大陆观众的怀旧心理，更是不乏铁杆星迷星夜赶场就为了给星爷贡献一点影票，给这么多年免费看星爷电影的人内心找补回些什么。
无数的荣誉已经不需要再让谁给这部电影写什么影评，尽管这部电影修复后的3D效果不咋滴，但把故事放在今天，这依然是一部扛得起票房冠军宝座的电影，可谓是经典中的经典。有不少影迷像笔者一样，即便是看过不下十数遍，依然愿意去影院再重温一遍，不出意味的话，这部名义上是讲述中国功夫而实际上在讲述梦想回归的电影又能带动一轮新的星爷热潮，即便票房不会像《坦泰尼克号》重映那样特卖大卖，但是电影频道和视频网站一定会掀起新的热潮。好了，我们撇开电影的品质不说，今天我们来扒拉扒拉星爷电影中的广告植入都有哪些。
从周星驰20世纪80年代末初涉影坛，所拍摄的电影不下数十部，称得上部部经典，不过真正意义称得上由星爷主导的电影只有几部，这几部每一部都是巅峰之作。从1996年的《食神》开始，到1999年的《喜剧之王》，再到2001年的《少林足球》和2004年的《功夫》，2007年的《长江七号》以及2013年的《西游降魔》，每一部都在刷新票房，同时每一部都让我们的眼前一亮。不过要说到植入式广告，星爷的电影中出现的并不太多，你甚至在网上找不到太多星爷电影中的广告植入信息，只有《少林足球》《功夫》《长江七号》中出现了明显的广告植入信息，但是如果你不留心并不轻易察觉。我们以新近重映的《功夫》起头，看看星爷电影中都有哪些植入式广告。
因为《功夫》的故事背景是在民国时期，也就给电影的植入空间设限不小，植入的品牌也不像《少林足球》那样丰富。更是因为星爷向来对电影品质苛刻到极致，从来不是一个过分爱钱的人，在这部电影的植入机会选择上，星爷甚至放弃了美国某可乐7000万的广告植入，其主要的原因便是当时在中国国内并没有这种可乐，拒绝这样醇厚的利润只为了完善故事的背景。所以在这部电影中，主要的广告植入品类以药品类为主，这其中包括百草堂凉茶、和兴白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、马百良药业等。
尽管《功夫》当中植入了十多个药品品牌，但是这部电影丝毫不会让你有觉得不舒服的地方，在和兴白花油的植人中，星爷甚至特意安排了剧情，不仅让植入品牌的展露的时机更巧妙，既凸显了广告信息弥补了植入广告信息展露弱的属性，也让观众在察觉的时候不会产生有丝毫的反感之意。这也在一定程度上说明星爷对电影品质的精益求精，印证了前一段时间香港向太对星爷抨击的无由之说。至于，《功夫》中为什么只有药品植入，这其中的原因很大程度上是因为植入背景的限制让植入机会大大缩小，其次是因为药品广告在香港法律法规当中的局限性，所以不甚明显的广告植入往往意味着难得的宣传机会。其实，不仅是在《功夫》当中有广告植入，早在2001年，星爷的电影《少林足球》也植入了药品广告。
星爷在拍摄《少林足球》面临的最大问题便是募资问题，因为这部电影在开拍之前便遇到种种的阻挠（其中缘由，网上皆有报道，2014年也吵得沸沸扬扬）。所以在这部电影中有史以来植入了数十个广告，成为香港电影中植入广告最多的一部电影。这其中就包括我们上文提到的药品广告，汇仁肾宝、汇仁牌乌鸡、金嗓子喉宝。这其中药品的广告植入和《功夫》中的药品广告植入如出一辙，都是作为场景当中的背景出现，植入的层级并不太高，这同样是因为药品广告在法律法规当中严格的限制性。不过《少林足球》中的广告植入，并不像《功夫》中那样品类单一，没有时代背景的限制，这部电影中先后植入了生力纯生啤酒、金威啤酒、锐克运动鞋、PUMA、家乐福、ACER、SONY、诺基亚、柯达、名仕手表、珠海度假村酒店、深圳航空、郎晨氏牙膏、北京酒店、新城广播、香港有限电视、洁婷卫生纸、珍珍薯片等。值得一提的是，《少林足球》中最主要的广告赞助商PUMA，作为这部电影的最大赞助商，星爷也絞尽脑汁为这个品牌安排了多个场景植入，而且还专门安排了融入程度最高的植入形式，甚至将PUMA的LOGO在比赛的最后时刻演化为虎虎生威的一只飞虎，被星爷的大力金刚脚射向球门，这也是笔者在迄今为止所有中国电影中见到过最精彩的一个植入。PUMA也因为2001年的植入成功进入大陆市场，大获成功。随着《少林足球》的热播，PUMA成为1998年到2003年期间运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，并且成长率连续6年超过两位数字。但是你不得不惊讶的是，PUMA的广告投入却异常小，2002年PLMA的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元。同样作为《少林足球》主赞助商的锐步2002年的广告支出为4530万美元。说PUMA是借助《少林足球》这股势一举在中国走红的一点也不为夸张，不少的观众在看过电影之后都在网上搜索询问PUMA是一个什么样的品牌，什么时候进入中国的，PUMA植入《少林足球》也是通过影视娱乐营销难得的以小博大并大举成功的品牌。
不管是星爷成立公司之后主导的电影还是星爷早期参演的电影中，植入广告都不多，他最近一部电影中植入广告的就是《长江七号》了。《长江七号》中植入的Walkershop（奥卡索）运动鞋，是《长江七号》的深度合作伙伴，在首映礼上也有与片方进行合作。同时该公司还在电影上映期间全国精选了240个奥卡索店铺推广这块以“长江七号”命名的球鞋，以买一双“长江7号”限量版鞋赠送一张《长江7号》电影票的形式展开整合娱乐营销。不过遗憾的是，这款球鞋并没有像PLMA一样在中国持续火起来。《长江七号》除了这款Walkershop（奥卡索）运动鞋还顺带植入了乔丹的运动服装，不过这不具有代表性，略过。
数来数去星爷的电影中也只有这三部植入了一些广告，这些植入都具有代表性的意义，加之星爷的每一部电影无论是在票房上还是在票房之外的观影次数上，都绝对不亏待这些植入的品牌，而像PUMA这样的植入，星爷更是对得起广告主花的广告费。而星爷精雕细琢的植入手法不仅没有让观众感到不适，甚至还能在看广告的时候给观众带来一些乐趣。像电影重映这样的事，也是难得遇上一次，不能称得上经典的电影恐怕打死也没有人敢拿出来重映。重映对于广告主来说，植入其中的广告自然也就是额外赚到了。再看现在国内整个的植入市场，也不过十多个亿的份额，虽然每年国产电影近六百部，电视剧超过2万集，但是市场份额一直上不去。只有那些能拿得到黄金时段去播出的电视剧，只有那些名导演阵容强大的电影才能拉来广告植入，这不得不说是一种恶性循环。这种循环让没投资力度的项目更加没人做广告，而不差广告植入这点钱的导演又看不上这点钱。所以也就造成了有人单凭广告植入就能盈利，但是广告植入不对观众负责更是不对广告主负责，而有些影视内容免费给广告主露脸的机会都没有人愿意赞助。这样下去，植入广告的市场也就很难发展壮大了。
不过话又说回来了，植入经典是每个广告主都梦寐以求的事，能够慧眼识经典就算多花钱也是非常愿意的，虽然植入式广告在时效问题上有很大的缺陷，但是像《功夫》中植入的药品广告并不会因为过了十年就没有效果了。植入式广告最高明的在于将文化导入到影视内容中去，或者将生活方式融入到影视内容中去，而这种植入一旦有幸碰到经典的内容就会和这部电影熠熠夺目一辈子。甚至电影中能衍生出很多品牌，就像《功夫》带动了棒棒糖的热销，《长江七号》带动了玩具娃娃火热一样。
最后想说的是，虽然星爷的电影中植入广告并不多，不过考虑到星爷这种近似偏执狂的品质追求，大多数的广告植入案例都是具有借鉴意义的，不管是什么级别的导演或许都该像星爷学一学，植入的品牌不管大小，都该为广告主负责，更该对观众负责。靠名靠阵容什么糊弄观众是不能长久的，而那些让观众感到不适的广告植入也该早点谢幕了。
无数的荣誉已经不需要再让谁给这部电影写什么影评，尽管这部电影修复后的3D效果不咋滴，但把故事放在今天，这依然是一部扛得起票房冠军宝座的电影，可谓是经典中的经典。有不少影迷像笔者一样，即便是看过不下十数遍，依然愿意去影院再重温一遍，不出意味的话，这部名义上是讲述中国功夫而实际上在讲述梦想回归的电影又能带动一轮新的星爷热潮，即便票房不会像《坦泰尼克号》重映那样特卖大卖，但是电影频道和视频网站一定会掀起新的热潮。好了，我们撇开电影的品质不说，今天我们来扒拉扒拉星爷电影中的广告植入都有哪些。
从周星驰20世纪80年代末初涉影坛，所拍摄的电影不下数十部，称得上部部经典，不过真正意义称得上由星爷主导的电影只有几部，这几部每一部都是巅峰之作。从1996年的《食神》开始，到1999年的《喜剧之王》，再到2001年的《少林足球》和2004年的《功夫》，2007年的《长江七号》以及2013年的《西游降魔》，每一部都在刷新票房，同时每一部都让我们的眼前一亮。不过要说到植入式广告，星爷的电影中出现的并不太多，你甚至在网上找不到太多星爷电影中的广告植入信息，只有《少林足球》《功夫》《长江七号》中出现了明显的广告植入信息，但是如果你不留心并不轻易察觉。我们以新近重映的《功夫》起头，看看星爷电影中都有哪些植入式广告。
因为《功夫》的故事背景是在民国时期，也就给电影的植入空间设限不小，植入的品牌也不像《少林足球》那样丰富。更是因为星爷向来对电影品质苛刻到极致，从来不是一个过分爱钱的人，在这部电影的植入机会选择上，星爷甚至放弃了美国某可乐7000万的广告植入，其主要的原因便是当时在中国国内并没有这种可乐，拒绝这样醇厚的利润只为了完善故事的背景。所以在这部电影中，主要的广告植入品类以药品类为主，这其中包括百草堂凉茶、和兴白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、马百良药业等。
尽管《功夫》当中植入了十多个药品品牌，但是这部电影丝毫不会让你有觉得不舒服的地方，在和兴白花油的植人中，星爷甚至特意安排了剧情，不仅让植入品牌的展露的时机更巧妙，既凸显了广告信息弥补了植入广告信息展露弱的属性，也让观众在察觉的时候不会产生有丝毫的反感之意。这也在一定程度上说明星爷对电影品质的精益求精，印证了前一段时间香港向太对星爷抨击的无由之说。至于，《功夫》中为什么只有药品植入，这其中的原因很大程度上是因为植入背景的限制让植入机会大大缩小，其次是因为药品广告在香港法律法规当中的局限性，所以不甚明显的广告植入往往意味着难得的宣传机会。其实，不仅是在《功夫》当中有广告植入，早在2001年，星爷的电影《少林足球》也植入了药品广告。
星爷在拍摄《少林足球》面临的最大问题便是募资问题，因为这部电影在开拍之前便遇到种种的阻挠（其中缘由，网上皆有报道，2014年也吵得沸沸扬扬）。所以在这部电影中有史以来植入了数十个广告，成为香港电影中植入广告最多的一部电影。这其中就包括我们上文提到的药品广告，汇仁肾宝、汇仁牌乌鸡、金嗓子喉宝。这其中药品的广告植入和《功夫》中的药品广告植入如出一辙，都是作为场景当中的背景出现，植入的层级并不太高，这同样是因为药品广告在法律法规当中严格的限制性。不过《少林足球》中的广告植入，并不像《功夫》中那样品类单一，没有时代背景的限制，这部电影中先后植入了生力纯生啤酒、金威啤酒、锐克运动鞋、PUMA、家乐福、ACER、SONY、诺基亚、柯达、名仕手表、珠海度假村酒店、深圳航空、郎晨氏牙膏、北京酒店、新城广播、香港有限电视、洁婷卫生纸、珍珍薯片等。值得一提的是，《少林足球》中最主要的广告赞助商PUMA，作为这部电影的最大赞助商，星爷也絞尽脑汁为这个品牌安排了多个场景植入，而且还专门安排了融入程度最高的植入形式，甚至将PUMA的LOGO在比赛的最后时刻演化为虎虎生威的一只飞虎，被星爷的大力金刚脚射向球门，这也是笔者在迄今为止所有中国电影中见到过最精彩的一个植入。PUMA也因为2001年的植入成功进入大陆市场，大获成功。随着《少林足球》的热播，PUMA成为1998年到2003年期间运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，并且成长率连续6年超过两位数字。但是你不得不惊讶的是，PUMA的广告投入却异常小，2002年PLMA的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元。同样作为《少林足球》主赞助商的锐步2002年的广告支出为4530万美元。说PUMA是借助《少林足球》这股势一举在中国走红的一点也不为夸张，不少的观众在看过电影之后都在网上搜索询问PUMA是一个什么样的品牌，什么时候进入中国的，PUMA植入《少林足球》也是通过影视娱乐营销难得的以小博大并大举成功的品牌。
不管是星爷成立公司之后主导的电影还是星爷早期参演的电影中，植入广告都不多，他最近一部电影中植入广告的就是《长江七号》了。《长江七号》中植入的Walkershop（奥卡索）运动鞋，是《长江七号》的深度合作伙伴，在首映礼上也有与片方进行合作。同时该公司还在电影上映期间全国精选了240个奥卡索店铺推广这块以“长江七号”命名的球鞋，以买一双“长江7号”限量版鞋赠送一张《长江7号》电影票的形式展开整合娱乐营销。不过遗憾的是，这款球鞋并没有像PLMA一样在中国持续火起来。《长江七号》除了这款Walkershop（奥卡索）运动鞋还顺带植入了乔丹的运动服装，不过这不具有代表性，略过。
数来数去星爷的电影中也只有这三部植入了一些广告，这些植入都具有代表性的意义，加之星爷的每一部电影无论是在票房上还是在票房之外的观影次数上，都绝对不亏待这些植入的品牌，而像PUMA这样的植入，星爷更是对得起广告主花的广告费。而星爷精雕细琢的植入手法不仅没有让观众感到不适，甚至还能在看广告的时候给观众带来一些乐趣。像电影重映这样的事，也是难得遇上一次，不能称得上经典的电影恐怕打死也没有人敢拿出来重映。重映对于广告主来说，植入其中的广告自然也就是额外赚到了。再看现在国内整个的植入市场，也不过十多个亿的份额，虽然每年国产电影近六百部，电视剧超过2万集，但是市场份额一直上不去。只有那些能拿得到黄金时段去播出的电视剧，只有那些名导演阵容强大的电影才能拉来广告植入，这不得不说是一种恶性循环。这种循环让没投资力度的项目更加没人做广告，而不差广告植入这点钱的导演又看不上这点钱。所以也就造成了有人单凭广告植入就能盈利，但是广告植入不对观众负责更是不对广告主负责，而有些影视内容免费给广告主露脸的机会都没有人愿意赞助。这样下去，植入广告的市场也就很难发展壮大了。
不过话又说回来了，植入经典是每个广告主都梦寐以求的事，能够慧眼识经典就算多花钱也是非常愿意的，虽然植入式广告在时效问题上有很大的缺陷，但是像《功夫》中植入的药品广告并不会因为过了十年就没有效果了。植入式广告最高明的在于将文化导入到影视内容中去，或者将生活方式融入到影视内容中去，而这种植入一旦有幸碰到经典的内容就会和这部电影熠熠夺目一辈子。甚至电影中能衍生出很多品牌，就像《功夫》带动了棒棒糖的热销，《长江七号》带动了玩具娃娃火热一样。
最后想说的是，虽然星爷的电影中植入广告并不多，不过考虑到星爷这种近似偏执狂的品质追求，大多数的广告植入案例都是具有借鉴意义的，不管是什么级别的导演或许都该像星爷学一学，植入的品牌不管大小，都该为广告主负责，更该对观众负责。靠名靠阵容什么糊弄观众是不能长久的，而那些让观众感到不适的广告植入也该早点谢幕了。