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广告语言经过长期的发展，已形成一种独立的语体，构成语言运用形式的一个组成部分，其无论在语言风格还是在语用功能方面都极具特色，别具风格。由于中西方语言习惯、思维方式、价值观念的差异，广告英语的语体和语用与汉语明显不同。因此充分了解和掌握广告英语的语言特色和语用翻译，不仅有利于认清英语广告的内容，合理地指导消费；更有利于我们借鉴英语广告的宣传策略和技巧，并将其应用于中国商品的广告宣传中，从而使中国商品更具国际竞争力和国际市场；