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随着我国信用卡市场发展、刷卡之风渐盛，信用卡交易在生活中比比皆是，相关的问题引起广泛的探讨。就我国而言，信用卡作为一新兴产业，亟需建立健全相应的社会规范和法律制度。而发卡行的营销行为。直接影响到消费者对信用卡的接受程度、信用卡的风险管理，对信用卡市场的发展至关重要。故此，对发卡行的营销行为进行分析研究尤为必要。