【摘 要】
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旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与
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旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与此同时,旅游目的地品牌形象也是困扰各级区域旅游营销组织的传统难题,其定位十分不易。截至目前,河南省在面向国际旅游市场推广时仍没有一个统一、明晰的地区旅游总体形象的宣传口号,到底河南省的国际旅游品牌形象应该以什么面貌出现呢?笔者对这个问题从旅游目的地品牌定位的核心、旅游目的地品牌形象定位、如何涵盖旅游吸引物的多样性、旅游目的地品牌形象定位、如何适应市场变化等方面做了一些思考,旨在抛砖引玉,以期能够引起专家、学者的广泛关注和讨论。
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