【摘 要】
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本文以拉斯韦尔的"5W"模式为切入点,以传者、受众、内容和渠道四个维度作为建构类目的标准,对所选取的样本进行定性与定量相结合的分析,以此来考察我国控烟公益广告目前的发
【基金项目】
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全国教育信息技术研究课题“舆情监测技术在高校德育工作中的应用研究”(课题立项号156242358)的阶段性成果
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本文以拉斯韦尔的"5W"模式为切入点,以传者、受众、内容和渠道四个维度作为建构类目的标准,对所选取的样本进行定性与定量相结合的分析,以此来考察我国控烟公益广告目前的发展状况和存在的问题,并针对当前存在的问题提出应对措施。经分析发现,控烟公益广告的建构过程缺乏政府的深度参与,烟草企业对控烟缺乏共识;控烟公益广告目标受众细分程度不够,内容针对性不强;控烟公益广告的传播渠道以平面媒体为主,渠道较窄,媒介利用不够多元化,且主题集中,同质化严重。针对存在的这些问题,笔者尝试提出以下建议:政府要强化控烟宣传的议程设置,烟草企业要增强责任意识,控烟公益广告应进一步细分受众,加强与大众传媒的互动,提高广告创意水平,等等,以期达到增强控烟公益广告传播效果的目的。
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