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2011年中国首部国家形象片登陆美国,引起了世界的高度关注,面对来自全球化的挑战与机遇中所遭遇的形象危机,再一次彰显了中国政府在国家形象建构层面的又一次努力与尝试。国家形象片已不仅仅是一部简单意义上的影像文本,最重要的是在影像符号背后其所富含的政治涵义和文化涵义。本研究从传播学角度,采用个案研究和对比研究方法,对中国国家形象片的传播效果进行分析,重点对中韩两国国家形象片进行分析比较,探析中国国家形象片中存在的不足和问题,并将现代企业管理中 CIS系统(企业识别系统)这一理论与国家形象片中影像符号的定位与选择相结合,提出“中国形象符号”,为中国国家形象片的定位与突破提供相关的建议。 本研究主要分为七大部分。研究背景、文献综述、研究目的和研究意义以及具体的研究方法将在绪论部分进行相关阐释。第二部分包括国家形象概念与内涵、符号学理论与 CIS企业形象识别系统理论的基本理论解析。第三部分为中韩两国国家形象片的概述。第四部分将从叙事语言、内容主题、表现手法等方面对两国宣传片的宣传要素进行解读;第五六部分以中国国家形象片(人物篇)与韩国国家形象片作为样本,进行对比研究分析。以笔者进行的小范围的问卷调查定量研究作为辅助资料;并根据索绪尔提出的“能指”“所指”与“组合关系”“联想关系”符号理论对两国国家形象片中出现的影像符号及其文化意义进行深层分析。运用“编码”和“解码”理论讨论国家形象片的传播效果。在最终章里,通过上述文本分析和论述基础,结合CIS企业形象识别系统理论中的MI、BI与VI概念,为探讨影像符号在国家形象片中的定位与选择提出相关建议和策略。