苕霅文化历史悠久,内涵丰富,以茶、丝绸、湖笔、书画和南浔古镇等为载体的文化符号是湖州城市文明的代表。传播苕霅文化,塑造品牌文化,对提高湖州知名度,带动当地经济发展无疑具有重要的意义。自古以来,湖州是茶文化的发源地,茶食产品众多,其中较为著名的茶食有玫瑰酥糖、牛皮糖、合桃糕和椒盐桃片,被称为茶食四珍,它们是当地历史文化环境和商业模式双重影响下所形成的特色食品。今天,我国的文化旅游产业比以往更为繁荣兴盛,贸易往来也更为频繁,因而为全国各个地区的特色食品提供了更为广阔的销售空间。而包装作为茶食四珍产品与消费者交流的重要媒介,其所呈现的图案、文字和信息等需要体现地域文化特色,才能真正打造区域文化品牌,吸引消费者的购买。论文以“文化溶解于包装”为指导思想,试图从研究苕霅文化入手,以茶食四珍为例,通过运用市场调查法、文献调研法、优秀案例分析法和符号研究法等方法,一方面对苕霅文化的主要内容、认知度以及茶食四珍产品的发展现状进行了调研和分析,另一方面对苕霅文化元素的解构和重组、树立茶食四珍品牌、苕霅文化元素融入包装设计等设计要点进行了构想和探索。在实际创作中,深入挖掘并提取苕霅文化元素,对该产品的包装从标志、主打图形、底纹以及色彩设计等方面进行了新尝试。根据茶食四珍是系列化产品的特点,提取产品本身的颜色作为标准色,并确定相关辅助色,从而统一了包装风格。为了提升产品的附加值,在宣传与推广其品牌方面进行了海报和书签的设计。通过研究和设计,茶食四珍不仅是一种地域特色产品,其包装更能作为载体传达苕霅文化。论文分为五个章节:第一章为绪论,主要包括设计创作的来源与意义、国内外包装的现状和水平、研究方法、技术路线几方面的论述;第二章介绍了茶食四珍产品并调研了该产品的市场需求和现有包装所存在的问题,然后重点归纳和分析了苕霅文化的三种形式并进行了详细的解读;第三章是对“苕霅茶食”品牌包装进行设计上的构思,对相关创新点进行初步思考;第四章是苕霅文化运用于茶食四珍包装设计的具体实践,包括色彩、标志、字体、主打图形、纹样和品牌推广这几方面;第五章是结语,对全文进行了总结并提出相关观点。