腾讯大辽网和新浪辽宁是辽宁地区运营较为出色的两家综合性门户网站地方站。两家网站面临着相同的媒介经营环境,在辽宁地区的网站市场中拥有极为活跃的用户群体,具有较强的影响力和竞争力。腾讯大辽网和新浪辽宁在品牌经营上具有精确定位品牌和保持品牌发展延续性两大共性,尤其善于运用品牌标示、保持差异化和开展公益事业来维持品牌发展的延续性。同时,两家网站在整合营销和互动营销上存在差异:大辽网注重各地方站之间的联动,新浪辽宁更倾向于新浪旗下各产品间的互相帮衬。通过“借势”经营,可以更好地推进大辽网和新浪辽宁的品牌建设。腾讯大辽网和新浪辽宁在产品经营上以本地化运作以及“新闻+服务”的模式进行了特色化的产品运营;同时通过内容为王、扩展载体、改变规则的方式使产品的价值标准多样化。频道设置的不同以及经营模式的区别使两家网站产生差异性。与纸媒深度合作,会让产品更立足于本地。腾讯大辽网和新浪辽宁在广告经营上有三点共同之处:一是扩大网络营销内容;二是以高点击量吸引客户,以互动留住用户;三是利用大数据进行广告定向投放。在广告形式和经营策略上也存在差异:新浪辽宁的定制专题性广告更为出色,大辽网更注重媒体组合效用的最大化。广告经营需要建立起用户网络,增强用户粘性,从而吸引广告商投资。大辽网的微信公众号和新浪辽宁微博拥有海量用户、即时推送、丰富内容的共同特征,结合当下移动互联网发展的趋势,大辽网微信和新浪辽宁微博的经营从信息接受效率、特征及话语权的掌控三方面的差异性可归纳为“分散与集中”、“开放与私密”、“交流与反馈”几大关键词。大辽网微信号和新浪辽宁微博应更好地利用移动互联网优势,大力发展线上线下的融合。