农户采纳电商销售农产品意愿及影响因素研究 ——基于长丰县的调查

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近年来我国农村电子商务发展迅速,成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。发展农村电商可以很好的解决我国农业现存的“小农户与大市场”的矛盾,电商模式优势就是能把小农户组织在一起,在销售环节实现规模化,在降低市场流通成本同时还可以更好满足市场的需求,增加农村经济的竞争力,对此农户积极的采纳农村电商销售农产品是其发展的前提。本文以长丰县农户为研究对象,对国内外关于农村电商发展的文献进行归纳总结,根据长丰县实地调查的数据,对长丰县农户采纳电商销售农产品意愿的影响因素采用STATA14.0统计分析软件进行实证分析,最后根据实证分析结果提出相应的对策建议。通过研究发现,农户年龄、受教育程度、是否了解农村电商、农产品销售收入占家庭收入比例、政府宣传、农户接受农村电商培训次数六项影响因素对采纳意愿有显著的积极影响。根据上述的研究结论,本文提出几点对策建议:(1)加大农户电商培训力度;(2)增强电商平台的推广力度;(3)优化农村地区电商基础设施;(4)农户个人要加大资本投入争取向企业化转型;(5)提高农户电子商务的协调能力。
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