数字经济时代,大数据、算法等互联网技术被广泛应用于各个领域,不论是对用户个人信息的处理,还是通过算法技术形成的自动化决策,互联网技术已经深入到生活的方方面面,在给人们生活带来便利的同时,风险也应运而生。“大数据杀熟”便是互联网技术不正当应用于电子商务的典型一例。经营者通过收集、分析用户个人信息→刻画用户画像→实施差异化定价等方式对网络平台粘连性高的用户定制更高的价格,以“千人千价”的定价模式,实现利润最大化。虽然经营者有逐利之心,“大数据杀熟”在一定程度也可以作为调节市场的手段,但究其本质,“大数据杀熟”是经营者利用互联网技术侵害用户合法权益、破坏市场秩序的价格违法行为,具有法律规制性。与传统的杀熟相比,“大数据杀熟”具有针对性、技术性、隐蔽性、动态性等特点。因此,可以以用户个人信息保护为基础,算法规制为侧重,对其进行规制。但国内现行法律对“大数据杀熟”的规制还存在几方面的问题:法律适用方面,国内关于个人信息保护与算法规制的法律体系还不健全,且存在法律适用困难等难题;执法监管方面,存在监管主体复杂、监管模式滞后等不足;举证方面,经营者与用户之间的信息控制能力、市场地位大相径庭,用户举证难度较大,不利于合法权益的保护。目前,欧盟对“大数据杀熟”的规制以数据保护为中心,美国以消费者隐私权与算法问责为中心,日本以个人信息保护为中心进行治理,三者各有优劣。因此,可适当借鉴域外法律规制经验,在我国现行法律规范基础上从立法、执法、司法、守法层面进行规范:立法层面,以《个人信息保护法》为基础,完善个人信息法律规范;执法层面,统一监督管理机构,完善事前、事中、事后监管模式;司法层面,认定因果关系、确定归责原则与分配举证责任、完善消费公益诉讼机制等途径厘清算法侵权责任;守法层面,加强行业自治,规范网络电商交易。