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在今天的商业环境下,持续推出新产品,满足消费者快速多变的需求,已成为企业获取和保持竞争优势的重要途径。而在新产品导入过程中,新产品预告作为一项重要的上市前活动得到企业越来越多的重视。本文尝试建立一个新产品预告实施策略的综合框架,从预告的时间、内容、信息类型、沟通渠道以及消费者的产品涉入程度等方面来分析,并利用实证方法对不同预告方式的效果进行探讨。本研究通过问卷调查,运用层次回归分析和分组回归分析等方法,考察了新产品预告的不同策略与消费者预期采用行为之间的关系。研究得到了以下结论:(1)新产