2018年4月,人民银行、银保监会、证监会和外汇管理局四家监管机构联合出台了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》(以下简称“资管新规”),资管新规是监管机构规划未来中国的理财产品市场的政策指引和制度保证,也将万亿级的理财市场引导至更加合理的风险水平。从商业银行的角度来说,资管新规的出台也是商业银行转型发展的一次机遇,如何在新政策下立足于商业银行战略转型发展,在坚持合规和产品创新的前提下,加快提高本行的理财产品市场占有率,快速占领未来理财产品市场,成为当下商业银行关注和研究的焦点。本文以J银行黑龙江省分行理财产品业务作为研究对象,结合区域内金融市场现状,剖析了该行理财产品业务现状和业务特点,对该行的市场内部环境、外部环境、理财产品的竞争优势、理财产品特点、未来迎接的市场挑战等方面进行了分析,并结合市场营销理论、品牌营销理论,对J银行黑龙江省分行理财产品营销提出建议。本文认为,该行应实施理财产品品牌营销策略,在理财产品创新上加大研究力度,推动理财产品客户细分及产品差异化,保持该行理财产品的竞争优势,通过重点运用营销组合策略,构建综合化客户服务体系,在理财产品同业市场当中继续保持领先地位。