公益事业对于平衡社会和研究中出现的各类社会问题能够起到重要作用。由于计划经济体制的弊端,我国的公益事业建设长期以来都处在一种被动发展模式,而世界上许多国家在解决公益领域内的多种社会问题时广泛应用了社会营销的原理和技术,并取得显著成效,借鉴社会营销的原理和技术更有效的开展国内的公益事业是很有意义的。本文首先介绍社会营销的定义、特征、适用性、与相关概念的区别以及我国公益事业的现状,并对公益事业社会营销概念做出界定。然后总结了社会营销在国内外公益事业中运用的情况;在借鉴Kotler关于社会营销管理过程的理论的基础上,根据中国公益事业发展的客观情况设计出公益事业社会营销的管理过程模型;应用该过程模型策划南京市大型科学仪器共享网络的公益事业社会营销项目。本文的价值主要体现在将已经比较成熟的社会营销的理论和方法,应用到中国公益事业的研究中,指出在中国公益事业中具体的应用范围,结合我国公益事业的现状设计社会营销管理过程模型,并且通过案例策划的方式介绍社会营销的具体操作,对社会营销理论在我国公益事业中的应用起到推动作用。