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广告作为广告商将商品或服务的信息介绍给消费者的信息传递工具,对我们生活的影响越来越大。特别是媒体的繁荣发展也使得广告传播的途径变得更加多样化。广告中的广告语言作为广告商与消费者间的交际行为也存在较高的语言研究价值。本文以中韩两国的化妆品广告和食品广告为研究对象,从语言学角度出发,分析两国广告语的特点。在词汇上,对中韩广告语言中频繁出现词语进行对比分析,找出其中的异同;在修辞上,将多种多样的修辞手法概括为比喻、变化、强调三大类,对广告中使用的具体修辞实例加以分析;在语用上采用格赖斯的会话含意理论为支撑,分析合作原则在两国广告中的应用情况。最后概括和总结两国广告语的语言学特点,并指出本研究所存在的不足之处。