随着我国社会主义市场经济的快速发展,居民的收入显著增加,居民的投资意愿也越来越强烈。但是,在全国家庭金融资产结构调查中,基金和其他理财产品却只占6.52%。基于上述背景,研究影响个人理财者购买理财产品的偏好及其影响因素,不仅可以加深对理财者购买理财产品特点的理解,对理财者做出投资决策的行为理论加以完善,本文的研究成果还可以帮助银行等金融机构进一步了解个人理财者的购买偏好,以此设计出可以更加吸引客户的理财产品,在激烈的理财产品市场竞争中抢夺先机。本文采用理论与实证分析相结合的分析方法,将个人理财者的购买行为作为研究对象,对个人理财产品选择偏好进行分类,对其影响因素通过调查问卷的方式进行研究,运用Excel和SPSS等统计分析软件,借助多元Logistic模型,分析了个人因素、收入因素、理财经验和产品因素这四类因素对个人理财产品选择偏好的影响程度与趋势,并根据以上研究得出结论,这四类影响因素确实对个人理财产品的选择偏好产生影响,并且程度不一。本文的数据主要来源于与对天津市及其周边部分城市的个人理财者发放调查问卷。最后,对个人理财者、金融机构,以及政府和金融监管机构提出建议,个人理财者要加强自身的理财意识,增强理财知识,强化对自身的风险认知,做好长远的规划,并重视起保障作用的理财产品;金融机构要增强创新能力,加大宣传力度,提高服务意识和水平,才能吸引更多的理财者;政府及金融监管机构要增加居民的收入,引导理财者合理的多元化投资,鼓励创新与发展,加强监管力度,还要完善安全保障机制,切实保护理财者个人权益。