我国体育赞助工作开始较晚,直到80年代初才开始出现萌芽。经过二十多年的发展,体育赞助无论在体育领域还是在经济领域都取得了明显的成就。同时,我国体育赞助存在许多的问题。例如,总体水平较低;市场疲软,发展不稳定,呈下降趋势;赞助商队伍不稳定;结构不合理等。笔者认为,企业界的体育赞助意识和体育赞助能力是造成上述情况的主要原因。因此,通过对企业开展体育赞助的过程进行调研,无疑具有重大的理论意义和实践价值。 基于上述情况,本文在分析国内外企业开展体育赞助的基础上,总结了企业开展体育赞助的过程模式,并以536家开展体育赞助的我国企业为研究对象,运用问卷调查,数理统计,逻辑分析及专家访谈等研究方法,对我国企业开展体育赞助的情况进行了调查研究。 研究结果表明: ①我国体育赞助环境有了较大的发展,同时也存在各方面的问题。②我国一些企业没有设置具体而明确的赞助目标,不同规模的企业对目标的重要性认识不同。③足球、篮球、排球等一些项目是企业优先考虑的赞助对象,竞技体育由于紧张、激烈、票房收入高,易受赞助企业的欢迎,我国企业选择赞助对象已呈现多样化的趋势。④体育赞助经费一般由直接赞助经费、体育赞助实施经费、中介机构劳务费和预后费用四种费用构成。我国大多数企业的体育赞助经费与体育赞助辅助经费的比例还没有达到国际标准。⑤我国许多企业没有进行赞助效果评价,但他们普遍认为,体育赞助效果是其它营销效果的2～3倍。