互联网金融背景下M银行信用卡分期业务营销策略研究

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现如今,随着社会的不断进步,市场经济也正处于快速发展的状态,特别是商业银行信用卡领域。生活水平的提高使人们形成了超前消费习惯,因此,信用卡受到了大多数消费者的认可和应用,民众的生活正也逐渐被这种快捷、高效的消费模式所影响。在目前的市场环境下,各大商业银行在信用卡业务方面都面临着激烈的竞争压力,只有通过逐步扩展市场规模,提升品牌凝聚力和影响力以及进一步增加信用卡业务的市场占有率等方式,才能有效缓解该艰难处境。本文的研究对象是M银行的信用卡分期业务,采取PEST分析、STP市场分析、SWOT分析和7Ps营销组合理论进一步对该业务发展情况进行探讨,总结M银行在信用卡分期领域中面临的困境和问题,并针对这些问题提出解决建议。首先,对国内外的研究理论和成果梳理,进一步了解我国商业银行在信用卡分期业务方面的相关理论和定义。其次,采取相关理论和分析的方法,针对M银行信用卡分期业务的营销情况展开探讨,明确其中存在的营销问题。最后,针对发现的问题,从目标市场、价格、产品、渠道、营销方式等角度提出相关优化策略。通过本文研究旨在促进我国商业银行信用卡分期业务的良好发展。
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