桂林旅游业走过了四十余年以“山水观光旅游”为主要产业形态的传统发展之路,“寻找文化的力量,彰显文化的价值”是桂林传统观光旅游业向文创体验旅游业转型升级的必然手段。以血红喜庆为主色调的桂林鸡血玉横空出世,被业界公认为填补了中国传统玉文化的历史空白,提升了桂林旅游商品购物消费的特色、内涵和品质。作为南方具有悠久历史文化传统的旅游名城,桂林文创旅游产业创新发展问题,可以说是牵动整个桂林历史文化名城旅游产业如何转型升级发展的问题。与一般旅游相关产业发展形态不同,桂林鸡血玉文创旅游产业的最大优势,在于其独有的文化创意与体验消费形态的独特性。桂林鸡血玉属于正在走向全面小康社会的我国文创奢侈品消费热潮中的独有玉种和新兴产业。与世界各国文创奢侈品旅游消费产业一样,桂林鸡血玉文创旅游产业由创意利用、创意研发、创意设计、创意制作、创意展示、创意体验、创意消费和、创意营运等系列环节构成。日益庞大的玉石奢侈品文创消费市场人群需求,说明桂林独有的鸡血玉文创旅游产业能够成为桂林系列重大文创旅游产业转型升级的标志性典型产业,理应走在传统“桂林三宝”、“桂林书画”、“桂林老街”和“桂林手工”等文创旅游产业的前头,成为桂林系列文创旅游产业全面转型升级的重要引擎。本文在全面深入调查桂林鸡血玉矿山矿源、文博艺馆、匠艺人才、文创工坊、消费市场、体验购物、政策措施等产业要素的基础上,发现了桂林鸡血玉文创旅游市场疲软不振的原因,并从创意经济、符号经济和体验经济等视角出发,提出了桂林鸡血玉文创旅游产业转型升级的对策思路与意见建议,认为桂林鸡血玉文创旅游产业转型升级应当从资源利用、价值认识、政策推动、景区建设、市场提升、项目创新和发展平台几个方面发力。