近年来,众筹作为一种创新的互联网金融模式在我国得到了各方关注和迅猛发展。奖励型众筹是最早出现在国内的众筹模式,并已成为当前国内最主要的众筹模式之一。奖励型众筹具有融资门槛低、受限少、面向受众广、更便捷等特点,在支持创新、创业和解决我国中小企业融资难的问题上提供了新的思路。本文通过实证分析,主要研究了奖励型众筹项目融资效果的影响因素以及这些因素是如何影响项目融资效果的,旨在更好地指导筹资者更有效地发起众筹,提高奖励型众筹项目的融资成功率。同时也希望本文的研究能够进一步丰富和充实众筹的知识体系,并为促进众筹行业的发展提供一定的借鉴。本文首先对国内外的众筹文献和众筹研究成果进行梳理和总结,并阐释了本文研究的理论基础。然后从筹资者、投资者、众筹平台三个维度对影响因素进行了选定,并根据理论分析提出假设。接着,以淘宝众筹为研究对象,从中收集众筹的相关数据,以多元回归方法来验证前文提出的假设,并对回归数据进行分析,得出相关结论。结果表明,目标筹资额、项目评论留言数等影响因素与奖励型众筹项目融资效果呈负相关关系;历史成功筹资次数、项目进展通告数、项目支持人数、有无视频介绍等影响因素与奖励型众筹项目融资效果呈正相关关系;项目类型对奖励型众筹项目融资效果存在影响。在各影响因素中,目标筹资额是最具影响力的因素;在三个活动主体中,融资效果主要受制于筹资方的影响。最后,本文依据研究结论对奖励型众筹融资活动的三个主体及相关管理部门提出了相应的建议与对策。