国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛(以下简称“马术世界杯中国联赛”)在中国已经成功举办了八届,运作模式逐渐成熟,但其作为国际顶级赛事,其知名度和影响力却远不及其专业性。因此如何在众多国际赛事中脱颖而出,获得足够的关注度和热度,是当前赛事需要解决的问题。而赛事媒体推广研究正是赛事推广工作良好运作的核心,更是有效提高赛事影响力和关注度,提高赛事价值的必然选择。本文以国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛媒体推广为研究对象。运用文献资料法、问卷调查法、实地调查法、专家访谈法为研究方法,以大众传播学5W传播模式和AISAS消费者行为模型为理论依据,通过对赛事媒体推广工作的实践调查和赛事现场观众的调查,以赛事媒体推广为核心,对赛事媒体推广策略、主体及动机、推广内容及渠道、受众及推广效果进行具体研究,更好地明确赛事受众定位,发现赛事媒体推广工作中存在的问题并提出合理建议。本文研究的主要结论有:(一)马术世界杯中国联赛媒体推广建立了覆盖电视、视频、平面、网络、新媒体等的全媒体立体平台,以主流权威媒体优质资源推广,专业视频媒体全覆盖的大幅撒网,集中投放,提高了赛事影响力。(二)赛事目标受众人群主要是以男性和已成家育有子女的女性为主,年龄区间在26-50岁之间居多,学历高,具有较好的消费水平和消费意识,社会层次较高,偏向中高端群体。(三)赛事媒体推广能够产生使赛事获得充足的曝光量,扩大赛事影响力,促进消费者购买力的转化,提高群众参与马术运动的积极性以及加强赛事形象塑造和推广等积极效果。(四)赛事媒体推广存在的主要问题有:赛事官方自媒体推广不足,官方网站缺少维护;媒体推广内容方面过于强调竞技专业性,缺少马术人文关怀;赛事缺少与受众线上线下的互动融合,影响赛事有效传播和受众黏性;赛事媒体推广缺少优质流量明星带动,赛事影响力不足。(五)建议:完善网站建设,加大赛事自媒体推广力度;优化推广内容,与受众建立情感连接;注重与受众的互动融合,提高受众粘性;打造明星骑手,提高赛事影响力;引入科技创意元素,提高受众体验。