品牌资产作为一项重要的无形资产，已经越来越受到企业管理人员和资产评估专家的重视。我国近几年来经济的迅猛发展，使越来越认识到品牌在整个经济体系当中的重要性，品牌资产评估对品牌的发展定位起到了至关重要的作用。本文结合了品牌资产评估的理论基础，对其在经济市场中的运用效果进行了分析。　　本文分六个部分，第一是绪论部分，首先对品牌资产兴起的背景做了交代，20世纪80年代，以促销为重点的营销方式虽然使短期的销售飞速增长，但有损品牌形象，破坏了企业品牌资产的构建，损害了企业的长期利益，品牌资产的概念在此出现。而后逐步兴起的品牌兼并、收购热潮更是加强了企业对品牌资产的认可，企业发现通过品牌资产评估可以加强企业的品牌定位，也能够帮助广告宣传。接着说明了本文的研究目的，我国经济的迅猛发展中，很多企业管理者意识到品牌资产在企业中越来越重要，对其品牌资产的评估也成为了更多企业管理者以及相关学者的研究课题，使得我国品牌资产评估体系制度更加完善。本章也说明了研究品牌资产评估的目的及意义，中国品牌资产评估的成果，会很快被运用在财务、市场营销、战略规划等诸多方面　　第二部分用理论系统的知识详细说明了品牌资产的界定及品牌资产评估的种类划分。先是介绍了品牌资产的界定及品牌资产评估模型评介，品牌资产的概念虽没有完全统一的定义，但主要有三个特点:品牌资产是一种无形资产;品牌资产是由品牌带来的，品牌即是一个企业非常重要的资产;品牌对企业的价值是通过品牌对消费者的影响产生的。接着用图表模型解释了品牌资产的评估模型评介，大方向上可分为财务取向与顾客取向两种，对于顾客取向，其中有比较著名凯勒(Keller)的CBBE模型结构。最后也叙述了品牌资产评估的种类划分，分别按品牌资产评估的主体，目的，取向及调查对象划分。　　第三部分主要说明了品牌资产评估方法基本方法有3种:成本法;市场比较法;收益法。结合理论介绍了国内外品牌资产评估方法评介，主要分从企业角度评估和消费者角度评估以及直接评估法三大类，也总结了各种评估方法的不足之处。其中较为常用的有Interbrand评估方法，北京名牌资产评估事务所评估方法，世界品牌实验室(WBL)评估方法。综上方法与模型存在这样的问题，太多主观性和不确定性因素，现今所有的品牌资产评估方法体系中，都存在对未来预期的不确定因素，无法在这种情况下准确算出一个数值，使得这些方法都不可避免地带有主观性和不确定性。品牌资产评估需要具有相对性、市场性、模拟性和公正性。　　第四部分阐述了我国品牌资产评估的现状，以及对存在问题的成因分析。中国最有价值品牌评估报告每年都会有新的品牌资产在不断增值和发展，这些国产品牌的飞速发展极大地促进了我国品牌评估事业的发展。但在我国品牌资产评估中实践中也存在一些问题:国内企业品牌价值被忽视;品牌资产评估理论滞后于实践;评估机构与被评估企业之间关系复杂;缺乏品牌资产账面价值的研究。品牌资产评估机构也存在一些问题:政府干预过多;评估结果影响力不足;品牌资产评估的动机复杂;缺乏统一评估标准。本章都对这些问题的成因以及解决途径进行了具体分析。　　本文第五部分以白色家电第一品牌海尔为例，阐述了品牌资产评估对企业市场扩展的作用。首先介绍了海尔的基本情况，是中国最具价值品牌。重点说明了世界品牌实验室(WBL)评估方法与Interbrand评估法对海尔同年进行评估却得出不同结果，两种评估法的差异所在，其中世界品牌实验室(WBL)发布的《世界品牌500强》中，海尔排名95位，是我国第一个进入世界五百强的品牌。海尔自首次评估以来一直处于行业龙头位置，近年来，海尔的多元化和国际化发展战略，更使得海尔品牌“国内第一，美誉全球”。　　最后结论与建议，本文通过对品牌资产评估方法及其运用效果的研究，提出一些建议:(1)积极参与构建并制定科学的、规范的、具有很强的可操作性和广泛适用性的品牌评估指标体系和评估方法，这也是我国品牌资产评估理论研究的发展趋势。(2)企业应当将重点放在自己的产品建设上，进而逐步发展自己的品牌，而非利用评估机构来给予品牌价值。品牌的影响力因素主要还是来源于消费者。(3)对于品牌资产评估机构，有关部门应该对机构应加强审核力度。(4)企业进行充分的品牌资产评估后，应考虑是否将品牌向多元化发展。品牌资产评估对一个企业的决策也是至关重要的。品牌资产评估在我国虽然还没有确切的理论化，但相信经过不断的实践中，会有更多的学者积极参与到这个课题当中。从而完善品牌资产评估的理论，同时资产评估机构行业能够稳步健康的发展。