【摘 要】
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随着商业现代化的不断加剧,广告业也变得异常发达。广告语言作为广告的一个重要组成部分,发挥着叙述产品及其特点的功用。优秀的广告,常常大量运用比喻、拟人等修辞手法,以增
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随着商业现代化的不断加剧,广告业也变得异常发达。广告语言作为广告的一个重要组成部分,发挥着叙述产品及其特点的功用。优秀的广告,常常大量运用比喻、拟人等修辞手法,以增强广告语言的艺术性和感染力,加深受众对产品的印象,起到促成作用。本文主要阐述修辞学、广告语言的概念,并探讨广告语言的修辞类型,从语音、词汇、语法三方面探究广告语言如何运用各种修辞手段,增强新颖性与说服力。根据陈氏的词格理论,归纳广告语言的词格修辞,如比喻、拟人、夸张、反复、双关、对偶等,并探讨不同修辞类型产生的修辞效果,最后总结阐述广告语言的修辞策略,从而为广告语言修辞的表达和接受提供参考。
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