自改革开放以来,随着国民经济的飞速发展和科学技术的进步,人民大众的健康意识和健康需求不断增强,在人口老龄化、城镇化、人民生活水平提高以及医疗保障制度改革等因素的推动下,我国医疗卫生消费总额不断增大,并且在未来还有很大的增长空间,医疗健康产业面临巨大的发展机遇,即将进入飞速发展的新时代。过去的几十年里,医学界对于干细胞、免疫细胞等的研究不断深入,细胞治疗技术得以迅速发展,逐渐得到越多越多的重视。细胞治疗指的是通过生物工程方法获取人体中某些具有特定功能的细胞,在体外培养、扩增后,再将其移植或者输入患者体内,通过这些细胞增强人体免疫能力、杀死人体内的病原体和肿瘤细胞,促进患者身体康复。干细胞、免疫细胞和基因检测作为大健康产业的重要组成部分,行业发展前景良好,发展潜力巨大。近几年国家多部门相继出台多项政策支持细胞产业的发展,将细胞产业列入重点支持业务领域。国家生物“十三五”产业规划指出:推动个体化免疫细胞治疗的标准化和规范化,提高恶性肿瘤患者的存活率和生存期,满足临床需求、维护公众健康、降低医疗成本,使我国在细胞治疗领域达到世界先进水平。从整体来看,我国细胞治疗产业尚处于发展的初级阶段,行业发展还不成熟,行业内企业既面临巨大的发展机遇,也面临着巨大的挑战。相关企业需要制定一套科学完善、切实可行的营销战略和营销策略,才能够及时地对市场形势做出应对,抓住发展机会,赢得竞争优势。本文综合运用文献分析法、案例研究法等研究方法,总结和梳理市场营销学相关理论和研究成果,以QLXB公司为研究对象,分析了公司目前营销活动开展的情况并对其中存在的问题进行了识别,利用SWOT分析法、PEST分析法等环境分析方法,对公司所处的宏观环境和微观环境进行了系统的分析。并结合STP理论、营销组合理论等营销学理论与公司经营实际情况,通过市场细分、目标市场选择、市场定位为QLXB公司营销战略的制定提供建议,从产品、价格、渠道、促销四个方面对公司营销策略的设计提出建议。最后,为保障营销策略的顺利实施,本文从企业组织结构、人力资源管理、企业文化建设、生产管理、技术创新等几个方面对公司营销策略实施的保障措施进行了阐述。细胞治疗行业目前在我国处于发展的初期阶段,关于相关企业营销策略的研究较少。本文通过对QLXB公司营销策略的研究,为公司提出了可行性和实用性较强的营销策略建议,对企业营销工作的进一步开展有着重要的实践指导意义,对国内同类企业的营销活动的开展和营销策略的制定也有一定的借鉴和启发意义。