媒介文化作为大众文化的重要组成部分近年来受到学界以及业界越来越多的关注,从媒介文化的视域出发就社会生活中的物质载体进行相关的研究也越来越普遍。商铺招牌是商品经济发展过程中衍生出的具有信息传递功能的物质载体在城市建设以及城市经济发展过程中的作用日益突出。商铺招牌的本质是承载商品信息的物质载体,是传递商品信息的媒介,经济环境里其既是商铺经营者传播店铺信息依赖的对象又是商品消费者获取产品信息的来源,所以说从不同的角度看待商铺招牌产生的意义也截然不同,可以说招牌本身就兼具着多种功能,是消费环境下不可缺少的媒介元素。平凉市新民路是一条位于平凉市市中心的商业步行街,是一条商业与住宅相结合的街区也是一条以少数民族为主要居住对象的街区,在平凉市的城市经济发展中占据着中要的地位。这里商铺招牌的样式,呈现方式,构成要素具有多元性,其内所蕴含的文本意义也随消费者的解读而有所不同。本文以这条街上的商铺招牌为样本从媒介文化研究的相关理论出发对商铺招牌进行研究与探讨。文章的正文主要由以下三部分组成:第一部分对平凉市新民路的发展、构成,商铺的类型以及商铺招牌的概况做了简要的陈述;第二部分包括商铺招牌的物质载体,媒介符号、意义解读以及媒介功能;第三部分就商铺招牌在特定的区域中构建出的文化环境、媒介环境、消费环境进行了相应的分析。通过从不同的角度就平凉市新民路商铺招牌的媒介文化解读,得出商铺招牌作为媒介载体对街区文化,环境以及消费产生不同的影响,而这些反过来又作用于商铺招牌。商铺招牌是信息传播的媒介载体同时也是影响消费者费行为的因素,是物质符号也是文化符号,此外商铺招牌与消费群体、街区建设、街区经济之间相互作用,共同成就。