当前，服装品牌的竞争手段已经明显升级，表现为服装品牌间的竞争从局部的价格竞争、资源人才竞争、技术竞争等，发展到品牌形象的竞争，也使得建立强势品牌日益困难。在服装品牌骤增和竞争同质化现象日趋加剧的今天，符号化思维以其独特的模式成为人们识别和理解品牌的重要途径。　　本课题借助符号学理论对服装品牌形态的设计理念和设计方法进行了探讨。通过对相关服装款式设计理论和符号学文献的研究，本文在创建服装品牌形态这一概念的同时，深入论述了其作为一种服装品牌标识符号的确立方法和在品牌传播中的重要作用。　　课题以实例分析法结合当前服装市场竞争分析，以几个较成功的服装品牌为例，对它们的品牌形态进行了分析、阐释，由此对相关概念和原理进行了说明，并总结出基本的规律和可供借鉴的经验。进而，依据上述原理和方法，将服装款式整体与细节的设计、色彩与面料的确定、图案的优化与改良通过理性的归纳方式，总结出一种关于服装品牌形态的符号化设计思维。　　本文共分为五章。其中，第一章内容为课题研究背景、现状、目的、意义、方法的综合介绍，第二章内容为品牌形态相关概念及其研究意义，第三章内容为符号学理论在本课题中的应用，第四章内容为符号化思维模式下的品牌形态设计研究，第五章内容为课题的结论与展望。为了验证本文的观点和思路，在本章进行了具体的应用和尝试:在符号学思维模式下，通过对蓝印(Lanen)这一服装品牌的设计构思，从造型、图案、色彩和面料等角度借鉴并分析了蓝印花布所承载的传统文化符号，经过综合设计，提炼出可应用于品牌形态的设计符码，进而完成了基于设计符码的品牌形态设计表达，使本文的核心思想得到了实践的检验。　　课题旨在用符号化思维模式为服装品牌形象提供一种设计和分析的方法，同时，可以使消费者更好地理解服装品牌和蕴含于其中的文化创意，提高我国服装品牌的市场竞争力和文化传播力，达到提升品牌形象与价值的目的。