近年来随着智能终端的普及,5G的发展,网络信息的发展更加呈现出“短,平,快”这三个特点。短视频就是在这个阶段发展而来的。短视频行业快速崛起,成为了新一轮的流量聚集地。截止2020年12月,我国网络视频（含短视频）的用户数量已经达到了9.27亿人次,占网民总人口的93.7%,其中短视频的用户已经达到8.73亿人次,占网民总人口的88.3%。短视频作为新的流量风口,吸引了传统媒体的关注,媒体机构纷纷入驻短视频平台。截至2020年12月,入驻抖音短视频的媒体机构数量已经达到4000个,出现了一批具有影响力,备受大众关注的媒体短视频“网红”,其中包括央视新闻,新闻联播,四平警事,四川观察等。目前短视频已经在发布新闻,回应舆论,宣传国家政策等方面发挥了重要的作用。不仅有效的沟通了民众,更促进了网络舆论的积极发展。同时也开辟了一条媒体新媒体发展的新路,成为了传统媒体发展的新方向。媒体短视频现在处在高速发展阶段,媒体短视频账号数量不断增加,但媒体抖音号大量视频内容同质化,账号粉丝增长缓慢,视频数据不佳,于是增强媒体号影响力和运营媒体短视频账号成为当前传统媒体新媒体化的一大难题。另一方面,学术界对于传统媒体新媒体化的研究多集中于微信和微博的传播上,专门性“媒体短视频”的传播策略研究较少。其中“四川观察”抖音账号作为媒体号中的翘楚,在传播策略上具有研究意义。从“四川观察”的传播主体,内容策略,传播渠道和受众策略四个角度出发,运用文献研究法、内容分析法和问卷调查法分析研究四川观察成功的“秘诀”。本文分为三个章节,第一章节概述媒体短视频的概念类型和发展历程。第二章和第三章是本文的重点,第二章结合问卷调查结果对四川观察抖音账号的传播主体,内容策略,传播渠道和受众策略进行分析,从而得出四川观察的传播策略的创新之处,内容选择上更加多样化,传播上更注重网感,与用户的接触更加投其所好。第三章阐明“四川观察”抖音账号在内容和传播运营过程之中存在的问题,并在此基础上给出解决建议。为其他媒体短视频的发展提供一定的借鉴,拓展媒体短视频的话语空间,提高信息传播的到达率。