中原地区是中华文化的发源地,也是酒文化的发源地,狭义上中原地区正是指河南省。历史上多个朝代在河南建都,豫酒整体上也随着全国政治经济文化中心的发展而发展。豫酒不仅拥有悠久的发展历史,还具有非常丰富的文化内涵,杜康、宝丰、赊店、张弓等著名豫酒品牌在漫长的发展历程中建立起了许多独一无二的品牌故事;众多文人墨客也曾在中原地区留下关于酒的名篇佳作;河南丰厚的历史文化资源为豫酒文化提供了发展素材。虽然豫酒的发展历史悠久,是中华酒文化宝库中的一颗璀璨明珠,但是由于豫酒经营者对自身品牌故事了解不足、河南历史文化挖掘不深、品牌定位模糊、营销策略不适应市场需求等原因,导致豫酒在全国酒市场上并未焕发出自身应有的光彩,豫酒市场也逐渐被外来品牌瓜分。在激烈的市场竞争中,豫酒发展面临着严峻挑战,诸多问题亟待解决。本文旨在通过深入挖掘河南自身的文化内涵与文化价值,为豫酒增添文化附加值,从文化传播的角度打好这场营销战,从而助力豫酒重新振兴,增强豫酒的品牌价值和品牌影响力,帮助河南酒业在整个白酒市场上获得一席之地。同时通过剖析豫酒产业的发展现状,以及外来品牌对豫酒品牌的影响,来探析豫酒回归的有效方式,即品牌应在文化力方面下功夫,扬长避短,形成富有特色的豫酒文化,增加自身的文化品位,为豫酒消费打上文化的标签。通过解决上述问题,为豫酒品牌的经营者提供一定的借鉴。本文主要运用文本分析法、案例分析法、实地调研法的研究方法,深入挖掘和梳理豫酒的发展历史与文化内涵,同时总结豫酒品牌的发展现状,将豫酒品牌与外地品牌进行对比,分析豫酒品牌目前存在的问题,包括产品质量不稳定、品牌定位不明确、文化元素不突出、内外市场竞争强。并且针对豫酒品牌存在的问题,提出了提高产品质量、明确品牌定位、挖掘文化改良包装、“一带多”提高整体竞争力等对策。最后本文从品牌传播的角度探讨新媒体时代如何通过故事营销讲好豫酒故事,传播豫酒文化,第一要利用大数据进行精准的受众定位,满足受众的文化消费心理;第二要选择契合符号意义的传播平台,强化豫酒品牌文化的标签;第三要结合多种传播方式打造“文化白酒”的豫酒品牌形象;第四要利用媒介事件做好品牌公关,形成良好的文化氛围和品牌形象。