动漫产业是集资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型于一身的产业形式,具有消费群体广,市场需求大,附加值高等特点。它是文化创意产业的重要组成部分,是二十一世纪具有巨大发展潜力的朝阳产业。动漫品牌是动漫产业发展中的助力器,它可以增加动漫产品的附加价值,带动产业链的有效整合和延伸,从而推动动漫产业的健康发展。本文以广州动漫品牌为样本,采用理论与实际相结合的方法,辅以分析国内外成功动漫品牌案例,从品牌学、营销学角度,对动漫品牌传播问题进行审视和探索,并提出可供参考的建议。本文第一章阐述了研究背景与研究目的,对国内外研究现状进行整理,在宏观层面提出本研究的价值所在。第二章对本文的关键词相关关键概念进行界定和阐述,指出了动漫品牌传播在广州动漫产业发展中的重要作用。第三章在相关数据支持基础上,进行广州地区动漫品牌传播环境的分析,得出广州动漫品牌进行品牌传播的优势、劣势、机遇和挑战。第四章对广州现有动漫品牌车传播模式进行分析和比较,并对国外动漫品牌传播经验进行总结,为动漫品牌传播策略的提出提供依据。第五章,提出适合广州动漫品牌发展的品牌传播策略建议,其中包括形象传播、媒介传播、营销传播、品牌延伸及品牌保护五个方面。目前,动漫产业领域的相关研究刚刚拉开序幕。期望立足于广州地区动漫品牌传播现状而进行的品牌传播策略研究,可为广州动漫品牌探寻一条独具特色的发展之路,推动广州动漫产业的良好、快速、全面发展。