随着互联网技术的发展和平台商业模式的兴起,我国涌现了一大批优秀的平台企业,这些企业涉足了电子商务、即时通讯、搜索引擎、网约车等诸多行业,目前这些行业市场集中度高度集中,不同细分领域的主要市场份额由较少的几家大型平台企业所把持,如电子商务市场上的阿里巴巴和京东,即时通讯市场上的腾讯,搜索引擎市场上的百度和360等。这些企业凭借着较高的市场份额,影响了市场走向,操纵了市场价格,逐渐呈现出垄断寡头的诸多特征。在这种情况下,一些大型平台企业为了进一步实现提高市场份额,打压竞争对手的目的,纷纷强制性各自平台上的商家在不同的平台间进行“二选一”,也就是平台仅允许商家在一个平台上提供产品和服务,剥夺商家自由选择平台的权力。尽管《中华人民共和国电子商务法》的出台对类似行为进行了约束,但是由于平台掌握着流量入口等重要资源,这种行为不能得到实质性的根除。另外由于我国目前特殊的市场环境,商家过度依赖平台渠道,所以在平台这种无理要求下,商家甚至面临的只能是“没有选择”的窘境。“二选一”现象在电子商务平台中更为普遍,本文的主要研究内容是以我国电子商务平台发展现状为基础,结合“二选一”现象,在霍特林(hotelling)模型的基础上,通过电子商务平台上的商家是否有自主选择平台的权力,构建了一个消费者、平台、商家三方博弈模型,分析了“二选一”现象对消费者效用、商家效用、平台收益的影响。通过研究发现,“二选一”行为降低了单归属消费者的效用,降低了多归属消费者的效用;“二选一”行为对于单归属商家的效用没有影响,降低了多归属商家的效用。另外,尽管“二选一”由平台发起,但是在市场均衡状态下,“二选一”降低了平台的收益,由于我国电子商务平台市场不均衡,在现实的经济生活中“二选一”现象进一步增强了大型平台的福利,损害了小型平台的福利。