网络消费伦理是指消费主体在网络消费过程中应当遵循的善恶标准、行为规范以及对消费主体的道德评价。网络消费包括网络消费者、网络销售者、网络消费平台、网络支付机构、物流提供者五个主体。当前,我国网络消费中存在诸多伦理问题,如网络消费中存在不理性消费行为、不诚信行为、不文明行为以及网络消费带来的生态问题等。产生这些问题的原因主要可以从几个维度来分析,一是消费主义思想的入侵导致了消费者的不理性消费,二是网络异化空间形成的交易关系的间接性导致了不诚信行为,三是网络社会中的双重道德人格导致了不文明行为,四是政府监管不力以及部分企业缺乏社会责任感原因引发了网络消费的生态问题。因此,只有从倡导理性消费价值观、构建网络消费信任体系、加强企业社会责任建设、提高生态保护技术四个方面多措并举,才能对现阶段网络消费中的种种问题加以改善。