旅游目的地形象是吸引游客的关键因素，也是旅游目的地发展的重要推动力量。因此，旅游目的地形象研究日益成为中外旅游研究的一个热点。体育赛事因为其强烈的跨文化性，突破了语言、民族、地域、宗教等因素的障碍，正逐渐成为促进和推动现代旅游业和地区形象发展的一个有效的手段和工具。青海省用8年时间，成就了中国公路自行车运动的第一品牌——环青海湖国际公路自行车赛（简称环湖赛）。在推动省内各项基础建设的同时，也开拓了高原特色体育旅游业的发展。环湖赛形成的强大社会、经济效益和与日俱增的影响力，使得青海省在体育、经济、旅游事业上所取得的成就引起了广泛关注。环湖赛成为宣传青海的媒介事件，是青海向世界展示形象的平台和窗口。　　 本文选取环青海湖国际公路自行车赛为实证研究个案，旨在归纳、对比中外相关研究的基础上科学分析大型体育赛事对举办地旅游形象的影响，为筹办类似的事件活动提供案例借鉴。论文首先从目的地传播的角度，通过对媒体传播赛事信息、环湖赛线路设计、体育彩票发行和旅游宣传营销四个途径的研究，定性分析了环湖赛对青海旅游形象的影响，认为媒体对环湖赛相关信息的报道是建立、重塑青海旅游形象的关键因素，环湖赛线路设计和环湖赛体育彩票的发行在宣传环湖赛，展示青海旅游资源等方面产生了有利的影响；其次，从游客感知的角度，采用结构法与非结构法相结合的游客问卷调查以及分析技术（描述性统计等），定量研究了环湖赛对青海旅游形象的影响，认为环湖赛已经成为青海省特有的旅游资源，正在改变游客对青海旅游形象的感知，并在一定程度上影响游客旅游动机、旅游出行方式等旅游决策，游客对环湖赛的情感满意度和体验满意度都相对较高；第三，结合青海旅游发展的现实需求与趋势，提出环湖赛与青海旅游业发展良性互动的对策：一是要进一步完善旅游基础设施，提高服务质量，创造良好的旅游环境，包括建立多元化的旅游基础设施投资渠道，加大旅游基础设施建设，依托高校培养旅游人才，提高服务质量等。二是依托环湖赛创建特．色体育旅游的品牌，如培养自行车体育明星，提高公众对环湖赛的关注，加强环湖赛的宣传力度，树立品牌知名度等，三是依托环湖赛，创建特色体育旅游产业。