新时代,人民对美好生活的追求日益迫切,民航运输服务也由提供空间位移服务向提供美好出行体验转变。直至2019年末,我国的民航规模已发展至世界第二的水平。中国南方航空公司（后文简称“南航”）作为我国三大民航企业之一（中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司）,自创建以来,南航坚持以人民为中心,努力构建“一流品牌服务体系”。经过长期发展,南航的品牌已占据国内民航市场的三分之一,其无形资产为企业创造了巨额利润。但是当前南航在品牌资产价值提升策略上未能匹配当前南航的发展速度,在一定程度上制约了南航发展,影响其战略部署。本文重点对南航进行分析研究,论文首先依照相关背景及国内外理论,通过对南航管理层、专家进行深度走访,掌握南航品牌资产价值评估概况。其次,从实证分析的角度,结合问卷调查法,对南航品牌资产价值评估概况进行了研究分析,结合专家座谈法,明确了南航现有品牌资产价值评估与管理存在的问题,得出当前南航品牌资产价值知名度、认知度、品牌尊重不高;品牌资产价值评估测度不完善;品牌资产价值管理失位;品牌资产价值评估与管理体系不够完善四类问题,并分析了相关原因。最后,论文依据南航发展现状以及整体发展目标和思路,研究南航在适应新时代下的品牌资产价值提升策略并得出结论:通过提升品牌资产价值评估测度,提升品牌资产价值管理,健全完善品牌资产价值评估与管理体系,形成南航品牌特有的竞争优势,并通过论文实践应用,切实提升南航的品牌资产价值。