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零售渠道的研究是营销渠道研究的一部分,主要是针对消费品的零售渠道。零售渠道主要由多级渠道商构成,包括品牌方、中间代理商和终端零售商。由于零售渠道有多方机构的参与,便会产生渠道冲突。 渠道冲突的类型主要包括三类:渠道成员不相容的目标冲突、对现实的不同理解冲突和领域冲突。针对三类主要的渠道冲突,引入两个真实渠道冲突案例:奔驰和利星行的领域之争和佳能多渠道冲突的解决。 然后深入介绍LE公司的实际渠道发展和渠道冲突案例,展开介绍了LE公司同代理商、零售商的冲突,以及各零售渠道之间的冲突。针对LE公司的渠道现状,提出了三个解决渠道冲突的方式:渗透模式、参股模式和全面取代模式。并根据LE公司的现实情况,并借鉴实际案例,给出了现阶段采取渗透模式的解决方案。最后针对LE公司未来的渠道发展,提出多渠道平衡发展及渠道拓展的建议。