【摘 要】
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P2P金融风险是“互联网+金融”时代的重要风险形态,2018年P2P平台频频“爆雷”使得这一潜在风险的管理、把控、规避成为人们关注的热点。“金融知识进万家”是公众形成风险认知、采取风险规避的重要举措,这一举措对媒体寄予极大期望。媒体使用能够通过培养公众的风险认知、刺激公众的负面情绪,进而影响公众的行为反应。关于媒体使用影响风险认知从而影响行为的研究,多聚焦在健康、环境等公共议题,而对金融风险的认知
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P2P金融风险是“互联网+金融”时代的重要风险形态,2018年P2P平台频频“爆雷”使得这一潜在风险的管理、把控、规避成为人们关注的热点。“金融知识进万家”是公众形成风险认知、采取风险规避的重要举措,这一举措对媒体寄予极大期望。媒体使用能够通过培养公众的风险认知、刺激公众的负面情绪,进而影响公众的行为反应。关于媒体使用影响风险认知从而影响行为的研究,多聚焦在健康、环境等公共议题,而对金融风险的认知和行为的研究较少关注,并且较少将媒体使用进行传统媒体使用与社交媒体使用的区分。本研究通过对230人的线上问卷调查,对传统媒体使用、P2P金融风险认知、P2P金融风险的负面情绪与P2P金融风险规避行为的内在关系,以及社交媒体使用、P2P金融风险认知、P2P金融风险的负面情绪与P2P金融风险规避行为的内在关系进行分别考察,探讨传统媒体与社交媒体使用对公众的P2P金融风险规避行为的预测作用。研究发现,通过媒体使用培养公众的风险认知、刺激公众的负面情绪,进而影响公众行为这一路径部分适用于P2P金融风险议题:传统媒体使用与P2P金融风险认知显著正相关,与P2P金融风险显著正相关,与P2P金融风险规避行为显著正相关;社交媒体使用与P2P金融风险认知显著正相关,与P2P金融风险显著正相关,与P2P金融风险规避行为无显著相关关系。这表明,将媒体使用区分为传统媒体使用与社交媒体使用后,媒体使用只能部分预测公众的P2P金融风险规避行为。本次研究厘清传统媒体、社交媒体使用对于公众行为的影响路径及其中的差异,使其合力发挥作用,这对于媒体行业进步和公众风险规避都极其重要,对于我们个体乃至广泛的集体、公众、社会更是具有现实意义和社会价值。
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