中国动画和漫画的发展历史悠久,是世界上最早制作动画的国家之一。随着2011年十二五规划的出台,中国动漫迎来了新的发展机遇,在政策引导下,国内动漫产品的生产规模迅速扩大,动漫行业聚集了大量的社会资源。然而我国动漫制作起步虽早,发展虽快,却没有几部能产生国际影响力的动漫作品,不仅仅是因为动漫制作水平与动漫强国存在差距,更重要的是在营销方面也存在着弊端。目前,网络营销在中国动漫产业中的应用尚处于尝试与起步阶段,对动漫产业的网络营销作出系统性的研究不仅有利于把握其发展现状和未来动向,更有利于促进动漫产业营销模式的创新和发展。本文研宄的重点在中国动漫产业中,网络营销策略的实践应用,希望通过策略及问题研究,来探讨网络营销策略能否为我国动漫产业营销模式的发展提供新的思路。本文写作的主要目是研究如何利用网络营销策略解决我国动漫产业链中所出现的营销环节缺失的问题。笔者以动漫产业的网络营销策略为研究对象,用五个部分展开讨论。第一部分,在绪论中简单阐述了研究该选题的初衷和研究价值,对本文中的研究对象所涉及到的基本概念进行了定义与解释,并对与动漫营销和网络营销相关的学术研究加以综述,引出正题;第二部分,对动漫产业的传统营销和网络营销进行概述,列举了中国动漫产业传统营销及网络营销的基本策略,并对两者加以区分和比较;第三部分,对影响我国应用网络营销的要素进行了分析;第四部分,以两个具有代表性和时效性的现象级案例分析来探讨网络营销策略在我国动漫产业的应用,通过交叉对比来讨论网络营销策略在我国应用上的优势和劣势;第五部分,探讨我国动漫产业网络营销过程中所出现的问题,并针对问题推导对策;最后,对整篇文章进行总结,分析出网路营销策略是我国动漫产业中可行的新型营销策略,并对未来研究计划做出展望。笔者相信,将网络营销的概念引入到动漫产业营销体系中将对我国动漫产业的健康发展产生极为重要的意义。