伴随经济和社会的不断进步，人们对于精神生活的追求及体育运动自身的不断发展，体育早已不可避免地成为大众日常生活中不可取代的一部分。而中国网球公开赛作为中国网球赛事中最具代表性的赛事，其成长轨迹和未来趋势也得到了来自国内和国际的普遍关注。当然，中国网球公开赛自身的不断进步也没有让大家失望，尤其是2013年恰逢中网开办十周年之际，中网声势浩大的赛事传播手段更使这项赛事深入人心，取得了巨大成功。尽管如此，纷繁赛事间的竞争也日趋升温，如何才能在残酷的市场竞争中存活成为赛事组织者面临的一大挑战。在这种背景下，赛事品牌建设逐渐成为核心焦点。本文也正是基于当前背景，对中国网球公开赛的品牌形象进行规划，并对其塑造策略做了初步阐述，以期为这项赛事，甚至整个体育市场的更好发展提供参考。　　本研究主要结论如下：　　1、中网的品牌定位必须在了解自身经营状况及赛事规模的基础上，结合社会传统及风俗习惯等现实因素，遵循消费者导向、差异竞争、持续一致及动态调整的原则，采取文化定位、情感定位、差异化定位及产品定位的品牌定位战略；　　2、中网品牌形象是其品牌资产的核心，因此在塑造过程中更要以一定的原则做指导，如求异原则、系统性原则、文化性原则、长期性及兼容性原则等，并在这些原则的指导下提出了塑造中网品牌形象的9条具体途径，分别是：加强中网内部员工的培训，使其牢固树立塑造品牌形象的意识；提高赛事产品质量；改善赛事服务水平；融入中国传统文化；实施网球文化推广战略；承担社会责任，借公益光环树品牌形象；邀请明星莅临中网，凸显赛事魅力；设置多种票种，满足不同层次的消费群体；集中有限资源打造单一优势，实现单项影响力第一；　　3、中网组织者必须通过品牌形象传播来实现其品牌影响力，整合营销传播理论的指导必不可少。想要实现品牌形象塑造及传递的一致性，必须实现广告、公关、促销等传播手段及传播媒介的有效组合。中网目前虽实现了传播手段及传播媒介的多样化，但仍需对其传播效果进行评估，以期制订更完善的传播策略。　　4、中网想要获得赛事的健康可持续发展，必须不断对其品牌形象进行维护。除加强从业人员品牌意识的教育与培训，还要明确赛事核心价值，不断提高赛事质量，并做好品牌形象的创新及危机管理工作。