《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报,记录着中国社会的历史变化。广告是反映一定时期内社会生活的镜子,报纸广告与社会生活变迁有深厚的关系,《人民日报》刊载广告^（1）,就是透视新中国社会发展变迁的一个重要窗口。本文以互文性理论的研究视角,对改革开放以来,《人民日报》广告话语生成与传播过程进行深入剖析,通过对1978年至2018年间,《人民日报》（不包括海外版）刊载广告版面的收集、阅览、整理,发现《人民日报》广告话语的生成与外部社会话语实践有着密不可分的联系,呈现在两个方面:一方面,一定时期内的政治、经济、文化、外交、价值观念等外部社会话语实践,与《人民日报》广告话语深度互文,在文本、意义层面均有渗透和影响;另一方面,作为互文本的《人民日报》广告话语,也积极参与了社会观念、价值取向、意识形态等方面的建构。通过对《人民日报》广告话语的互文视角的研究,可以深入探讨改革开放,《人民日报》广告话语的传播特色。全文共分为五大章:第一章,介绍研究的选题依据、研究现状、研究意义和研究的内容与方法;第二章,对《人民日报》广告发展过程进行了梳理,总结出《人民日报》广告传播经历了初步恢复期、高速发展期、改革转型期、稳定发展期等四个阶段,并阐述了每个阶段的特点;第三章,深入探讨社会话语实践通过何种渠道、何种形式对《人民日报》广告话语进行渗透和影响,以及如何在《人民日报》广告文本中呈现;第四章,阐述作为互文本的《人民日报》广告话语,参与意识形态构建的过程与表现;第五章,《人民日报》广告话语的传播特色总结。