零售业是关系到民生的基础性行业,老百姓生活质量的高低与其发展好坏密切相关。家电零售业作为零售业必不可少的一部分,其行业状况一直备受瞩目。要想充分把握一个行业的发展状况就需要对行业标杆企业进行分析,对一个企业的分析自然离不开财务分析,因此财务分析越来越受到关注。专家学者也在不断探索丰富财务分析的方法和框架。哈佛分析框架是对传统财务分析的补充和完善,以战略分析为起点,从发展战略、会计政策、财务分析、前景预测四个角度对企业进行全面分析。因此,本文以苏宁云商集团股份有限公司(以下简称“苏宁”)为例,将哈佛分析框架运用到家电零售行业,全面分析苏宁财务状况,为企业的发展提供参考建议,以期为行业健康成长出谋划策。本文共分为七章内容。第一章绪论,主要包括研究背景及意义、文献综述、写作思路等。第二章相关概念及理论概述,主要是对哈佛分析框架内容的介绍,为后文作好铺垫。第三章苏宁战略分析,包括行业特征分析和企业竞争战略分析。第四章苏宁会计分析,包括辨认关键会计政策、评估会计政策弹性和评价会计策略。第五章苏宁财务分析,首先基于苏宁2011-2015年财务报表展开趋势分析,接着对偿债、盈利、营运、成长能力展开比率分析,最后选取同行业国美和京东与之进行对比分析。第六章苏宁前景分析,是对未来前景以及风险展开预测。第七章研究结论与对策建议。对前面的分析进行总结归纳,提出自己的观点建议。通过分析可以发现,苏宁所处的家电零售市场整体低迷竞争激烈,但随着“十三五”提出以供给侧改革,推进消费驱动型经济发展,未来发展还是存在很大的机遇。苏宁在过去采用的会计政策和估计是合乎实际情况的,因此其会计政策是稳健的。随着苏宁战略转型的深入,公司应收账款及存货管理越来越好,占用资金数额一直在降低,但其货币资金整体使用效率不高,流动负债占比过高,使得短期财务风险加大;成本费用支出增长过快,甚至超过收入的增速,企业整体盈利性有待提高;现金流不稳定,波动较大。基于上述研究,论文提出促进苏宁发展的如下几点建议:第一,提升资金的效益水平。第二,优化资本结构,适度降低财务风险。第三,提升企业整体盈利水平,加强对期间费用的控制。第四,关注并重视企业现金流的变化情况,保障资金流的充足稳定。第五,回归家电零售业的本质,注重提升商品和服务的品质,实现利润的新增长点。