随着改革开放的持续深入,中国经济的蓬勃发展,经济体制的逐渐转变,我们的消费环境发生了改变,人们的消费观也随之产生了巨大的变化。自2010年以来,以微博为代表的互联网新模式瞬间风靡了作为社会主流消费群体的70年代到00年代这几代人,我国由此逐渐拉开了“微时代”的大幕。“微时代”给人们带来了诸多便利,沟通更加便捷,信息传播更加迅速,消费方式更加独立。但与此同时,一些不适当、不文明的消费现象也开始出现并迅速蔓延,比如超前消费、炫耀性消费、大肆浪费等一系列不良消费现象,生态资源和经济发展遭受到了很大程度的破坏和阻碍。生态文明作为人类文明发展的一个新形态,以可持续发展为重心,针对现实中各种严峻的问题,如自然资源逐渐紧缺,环境污染日益严重,生态系统遭到破坏等等,提出了全新的发展理念。我党在十八大上积极倡导生态文明理念,并提出了“五位一体”的总布局,把生态文明建设正式纳入中国特色社会主义事业的建设中。本课题的研究内容为:首先,从中国传统消费观、马克思主义消费观对基础理论进行解读,提出生态文明的概念,并阐释了其内涵,即可持续发展和强调生态平衡,同时解释了生态消费的含义,并对比其与绿色消费、适度消费、可持续消费,说明它的科学性和合理性。其次,解析了我国“微时代”的概念和特征,分析了我国改革开放以来消费观现状以及存在的问题,并解读了问题的成因。最后,着重详尽的论述了我国“微时代”下构建生态消费观的必要性,即推动构建我国“两型社会”、促进实现社会公平公正、有利于人的健康发展、推进我国生态文明建设。并给出了如何积极的引导我国建立“微时代”下生态消费观的实现途径。本文对生态文明视域下我国“微时代”消费观进行研究,旨在探索培养一种能够符合生态文明的生态消费观,从而引导我国“微时代”下的消费观,能够向着公平公正的方向,向着科学合理的方向,持续发展。