科技的不断进步,社会的快速发展,伴随而来的不仅是人们生活水平的提高,还有各类资源的衰竭、环境污染的加重、生存压力的增加,使人们的身心健康都受到了一定的威胁。因此,健康问题开始受到人们的重视。人们通过健身强健体魄,通过旅游放松心情,通过养生防预疾病的侵扰。但是单一的健身、旅游、养生手段在人们对健康以及生活方式多样化的不断追求下已经无法得到满足。因此,体育养生旅游开始萌芽。武义传统的养生文化和民族体育文化历史积淀深厚,自然资源丰富,例如,宗教养生、节俗活动文化、牛头山等自然风景区的环境养生都为体育养生旅游发展打下了坚实的基础,但是在以发展贸易为主大力追求经济发展的浙江省,旅游开发现状却是令人堪忧：资源开发的不全面,产品种类少,质量低等都严重影响了武义体育养生旅游的发展。将中国传统的体育养生文化与现代旅游文化相结合,有利于更好地开发体育养生旅游资源,促进武义旅游业的快速发展。笔者通过分析武义体育养生旅游资源和已开发的旅游产品的基础上,对当地的旅游市场展开调研,从调查问卷中分析得出客源的构成以及游客对武义体育养生旅游产品的诉求,结合问卷调查分析结果和前人对体育养生旅游开发的相关资料对武义进行市场定位,并且整合资源,提出了分别以温泉养生、文化养生、环境养生、运动养生为主并融合其他资源开发的产品体系,丰富武义的体育养生旅游产品结构。最后,根据市场定位以及产品体系,设计了针对青年市场、女性市场、青少年市场以及老年市场的行程路线。