【摘 要】
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改革开放以来,在经济取得显著发展的同时,中国在世界经济贸易体系中也扮演着越来越重要的角色。包括日本化妆品企业在内的众多外国企业也纷纷加快了进入中国市场的步伐。虽然日本化妆品在中国市场上占有很大的份额,但是关于化妆品品牌名的日中翻译的研究还比较少。品牌名作为商业宣传的一个重要环节,对于产品销售及企业发展都有着巨大的影响。所以,研究日本化妆品品牌名的中译名不仅可以加深中国消费者对日本化妆品的理解,也可
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改革开放以来,在经济取得显著发展的同时,中国在世界经济贸易体系中也扮演着越来越重要的角色。包括日本化妆品企业在内的众多外国企业也纷纷加快了进入中国市场的步伐。虽然日本化妆品在中国市场上占有很大的份额,但是关于化妆品品牌名的日中翻译的研究还比较少。品牌名作为商业宣传的一个重要环节,对于产品销售及企业发展都有着巨大的影响。所以,研究日本化妆品品牌名的中译名不仅可以加深中国消费者对日本化妆品的理解,也可以促进日本化妆品品牌在中国市场的发展。接受理论以读者为中心,强调读者在文学鉴赏中的作用和地位。这与品牌命名中对于消费者的重视相一致,所以接受理论也可以运用在品牌名翻译中。因此,本文从接受理论的视角出发,采用定量分析的方法、按照从微观到宏观的顺序对活跃在中国市场上的日本化妆品品牌名的中译名进行研究。首先,从音节、平仄和部首的角度分析中译名的汉字特点,然后研究中译名在面对不同消费者时的汉字选择,最后从翻译倾向和翻译方法的层面对中译名进行整体地把握。通过本次考察可以发现,小到一个汉字的使用,大到整个翻译倾向的选择,在日本化妆品品牌名的中译名中包含着大量利于中国消费者接受和理解的因素。
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