随着网络技术的发展和数字化进程的推进，IPTV日益引起人们的关注。IPTV预示着一场新技术演变的到来，也昭示着一个及其巨大市场的产生。IPTV将用户范围从上网族扩大到普通的电视观众，必将深刻地改变人们的生活和娱乐方式。 本文首先对IPTV的功能和特点做了简要的介绍。正是因为凭借着互联网这一平台，赋予IPTV与传统电视形态不同的功能和特点。IPTV为用户提供了更加个性化的服务，扭转了电视与观众的主宾位置，实现了媒体提供者和媒体消费者的互动。接着本文从技术与受众两方面的角度探寻了IPTV这一新的媒介形式兴起的原因，又简要地梳理了IPTV在国内外的发展情况。 在第二部分中，本文从传播学的角度，指出在这个各种媒介形态共存的传媒环境下，在与传统的模拟电视以及数字电视(DTV)的对比，从四个方面分析了IPTV对传统大众传播模式的突破。在后传媒时代，与其他的传播媒介相比，IPTV更具有人文关怀的品格，受众模式也进入到了一种称为“用户型”的新阶段。同时，IPTV的出现为小众文化提供了一定的空间，也带来了娱乐方式的新变化。 任何一种传播媒介无论在理论上有多大的优势和特色，最终还是要放到市场当中，经受市场的检验。作为一个新兴产业，由于超出了电信、广电传统的运营范畴，IPTV产业的发展既面临着机遇也面临着挑战。本文的第三部分借用了经济学分析的SWOT理论，对IPTV发展的内/外环境、优/劣势进行了全面的分析。目前，IPTV市场尚处于引入期，盈利模式及其利益分配模式都处于一种探索的阶段，产业链的各个环节还需要进一步地协调与配合，IPTV离真正商用还有一段很长的路要走。