吸烟问题一直是一个全球关注的突出问题,全世界平均每6秒就有一个人因吸烟死亡,而我国也成为世界最大的烟草消费国,“禁烟”刻不容缓。禁烟公益广告作为一种公益广告形式是促进吸烟问题解决的重要手段。虽然有关公益广告的理论研究比较多见,但以“禁烟”为公益主题的相关研究比较少见。此外,虽然现代禁烟公益广告的创意已有相当水平,但仍存在一些不容忽视的问题。本文通过对全世界禁烟公益广告的创意进行梳理,总结了禁烟公益广告创意的优点和不足之处。在图片分析的基础上,结合理论研究,最终指出禁烟公益广告创意研究的方向：主题的孕育和提炼、准确把握受众心理、灵活选用诉求方式、表现手法创新、巧妙设计广告语言、创意的视觉表现、创意与媒体相结合。由此让禁烟公益广告从构思到发布的全过程都能发挥很好的创意。