本文将兰州市的大学生作为一个消费群体，运用文献资料法、访谈法、问卷调查法及数理统计方法，对兰州市的大学生的体育锻炼及体育消费现状进行调查的基础上，分析兰州市大学生的体育消费水平及结构、体育消费动机、体育消费观等特征的特点，进一步找出影响兰州市大学生体育消费的主要因素，从侧面把握其体育观和消费观。全文共五部分，具体内容如下第一部分主要阐述了本文的选题依据、及对一些相关概念进行界定。第二部分对国内外的研究现状进行综述，确定研究的主要问题及研究方案。第三部分陈述了研究对象及研究方法。主要说明了研究对象的抽样方法及抽取数量；本文自行编制的调查问卷的构成、发放方法及问卷信效度的检验。第四部分运用数理统计的方法，对问卷调查的数据进行整理和分析。主要涉及被调查人员的基本信息、参加体育锻炼的情况、体育消费水平及结构、体育消费动机和体育消费观这些方面的描述性统计分析，找到了这些特征的一些比例特点，并从年龄、年级出发，考虑了这些特征的在比例上的差异性，差异性研究主要运用了两个样本率的u检验。第五部分给出了本文的主要结论，并提出了一些建议。本文的研究结果能从侧面把握兰州市大学生的体育观和消费观，并且对该区域体育产业的发展，对于正确引导和培养大学生建立以“健康第一”为中心的体育消费理念，构建合理消费方式，形成正确体育消费观，都具有十分重要的意义。研究的结果也能为进一步开发甘肃省高校乃至西北地区高校体育消费市场提供理论和数据参考。