截止到2012年底，我国网民数量已逾5亿，互联网普及率逾40％，网络购物已达3亿。在这样的时代背景下，网络营销手段已渐渐取代传统的企业营销模式，作为一种主流网络营销手段，微博受到各界的关注。本文将重点分析基于微博营销视角，首先介绍了微博与微博营销的基本概念，其次使用实例介绍了微博营销手段，探讨并对比了微博对比传统营销的差异，并提出了针对教育培训行业微博营销模式特有的问题的解决策略。　　本文作为一项跨学科性质的研究探索，借鉴并且使用了营销、传播、公共关系、广告等相关学科的理论与知识，在阅读了对微博在企业营销相关大量文献之后，对于这个议题的重要性进行了深入浅出的系统性探索。本文的构成主要分以下几部进行讨论：第一，介绍并回顾了微博的发展过程，对微博营销在国内外研究现状，针对当代的文献作出了总结回顾。第二，提出了归纳总结了微博的定义以及微博的特性，并且基于微博的特点，在对比传统的营销手段后，分析微博在企业营销的实际应用中的优势。第三，对教育培训行业发展现状及外部环境与内部环境的分析，并提出了教育培训行业传统营销存在的问题，只有将传统的营销观念进行改革，进行营销方式方面的创新，才能获得更高的市场份额。第四，在第三部分的基础上，对教育培训机构实施微博营销的可行性和必要性进行分析，并规划培训行业微博营销的内容，提出运营方案以达到推广的目的。第五，讨论微博营销在企业中的应用有可能出现的几个风险，从而提出几种有效的风险防范措施。最后，总结本文的主要观点，并对微博营销的未来进行展望。