随着经济全球化的发展,国家形象作为国家利益的重要体现,已经成为各国关注的焦点。而国家形象宣传片是宣传和解读一个国家形象的最为直接和直观的途径。由于它具备影像制作的诸多优势,能够极好地推广和介绍一个国家的国家形象,因此各国都越来越重视国家形象宣传片的制作和传播。本文将视国家形象宣传片为一种特殊的视觉形象文本,选取不同国家的国家形象宣传片作为研究对象,在研究方法方面则采取将视觉文化传播理论和跨文化传播理论相结合的方式,共同分析不同国家是如何通过国家形象宣传片来建构国家形象、传递本国文化的,深入探讨其所蕴含的丰富的国家意识形态。通过分析不同国家形象宣传片的优劣,以期对中国国家形象宣传片的制作和传播带来若干启示。本文第一部分主要通过观看不同国家的国家形象宣传片、查阅相关资料,对国家形象宣传片进行界定,进而从视觉和文化两个角度对宣传片进行研究。第二部分首先对不同国家形象宣传片的定位进行分类,可分为：主题导向型、旅游推介型和全景综述型三类,并分别举例说明,接着从视觉文化传播理论出发,运用符号学理论和视知觉形式动力理论从吸引注意、引向内容、展现主题、积淀为符号四个层面对以色列、比利时、美国、德国四个国家的国家形象宣传片进行了分析,探究在影像背后所蕴含的传播意图,挖掘出国家建构国家形象的深层次内涵。第三部分从跨文化传播理论出发,通过对国家形象宣传片的内涵分析,研究不同国家在国家形象宣传片中所传递出的不同文化气质。文化形象是国家形象的重要组成部分,每个国家都要通过与他国的对话和交流来完成自身的跨文化传播。因此,在制作国家形象宣传片时要特别注重国家文化形象的传播及其效果。这一部分选取的国家分别是以色列、俄罗斯和德国。第四部分在分析了大量其他国家的国家形象宣传片的基础上,对中国的《人物篇》进行分析,通过对比,将给中国国家形象宣传片的制作和传播带来若干的启示。