广告是企业和消费者之间的纽带和桥梁，是提升企业竞争力的有效手段，是企业营销的重要组成部分。良好的广告方案无疑会有效地提升企业在市场当中的竞争优势。企业的广告策略是企业广告活动的细分和实施，是企业广告目标得以实现的具体方法。对于不同的企业，其市场定位、消费目标人群、市场竞争程度、产品销售策略不尽相同，因而广告策略也就千差万别。合理制定企业的广告策略，关系到企业在市场当中的竞争力和销售活动的盈利效果，是企业核心竞争优势和长远战略目标得以实现的重要保障。本文综合运用市场营销理论和广告学的理论与方法，对昌利建机的广告策略进行了研究分析。首先，简述了相关理论基础，包括营销理论、波特竞争战略、竞争优势理论、广告理论、系统工程等理论与方法；其次，分析了昌利建机的内外部环境，主要包括混凝土机械行业的现状及发展趋势、竞争者广告活动、混凝土机械产品广告及投放媒体特点、顾客购买行为，运用营销理论对昌利建机的营销现状进行了分析阐述，指出昌利建机所面临的机遇与威胁，以及在竞争中的优势与劣势；再次，分别从广告目标、广告主题、广告受众、广告媒体、广告效果测评等方面对企业的广告策略进行了设计。最后，从广告的实施保障角度提出了保证上述策略有效实施的建议。